Existen decisiones tan importantes que pueden definir el destino de un negocio. Si bien, algunas se pueden corregir con estrategias bien afinadas, pero otras, como la elección de la ubicación de un nuevo punto de venta, son prácticamente irreversibles. No importa lo buena que sea tu oferta ni cuánto inviertas en publicidad, si tu tienda, gimnasio o clínica está en el lugar equivocado, está sentenciada al fracaso.
Afortunadamente, esa decisión de instalarse en una ubicación no tiene por qué ser un quebradero de cabeza, y todo gracias a Dmovo Analytics, una consultora que ha logrado elevar el Geomarketing a otro nivel con su plataforma estrella: Geosmart. Que no es una simple base de datos con mapas y coordenadas.
Es una herramienta de Geomarketing para elegir ubicación con precisión quirúrgica, combinando inteligencia geoespacial y modelos de Machine learning con el objetivo de ofrecer análisis completos y predicciones de situaciones futuras, como podrían ser el tráfico, un índice de idoneidad o la facturación estimada de una ubicación.
Así que, si estás pensando en abrir un nuevo punto de venta o expandir tu red de establecimientos, sigue leyendo porque vamos a analizar cómo funciona Geosmart.
Geomarketing: La clave para elegir la mejor ubicación
Elegir dónde abrir un nuevo establecimiento siempre ha sido un reto; pregúntaselo a cualquiera que lo haya hecho. Antes, los empresarios dependían del boca a boca, la observación y, con suerte, estudios de mercado poco precisos. Pero la realidad ha cambiado.
Pero la realidad ha cambiado. El Geomarketing es la respuesta a una pregunta fundamental: ¿Dónde están mis clientes y cómo me acerco a ellos?
Hoy en día, cualquier empresa que esté pensando en abrir otro local o iniciar un plan de expansión y no utilice una herramienta de Geomarketing está perdiendo oportunidades de oro. Geosmart permite analizar las distintas variables sociodemográficas y económicas de la zona y la gente que vive en ella, información de tus clientes, establecimientos actuales y competencia, o la atracción que tiene a través de los distintos generadores.
La combinación de todos estos datos permite analizar patrones de comportamiento, detectar tendencias ocultas y anticiparse de esta forma a la competencia.
- ¿En qué zonas se concentra mi público objetivo?
- ¿Dónde están mis competidores y cómo afecta su presencia a mi negocio?
- ¿Existen factores que influyan en la afluencia de clientes, como estaciones de metro, centros comerciales o colegios?
- ¿Cómo puedo evitar la canibalización entre mis propios establecimientos?
¿Qué es Geosmart y cómo funciona?
Geosmart es una herramienta de Geomarketing diseñada para transformar datos en decisiones estratégicas. Es importante destacar que su funcionamiento se basa en tres pilares:
- Información sociodemográfica y económica: nivel de ingresos, edad promedio, composición familiar y otros factores determinantes para el perfil de consumidor de la zona.
- Datos de clientes y competidores: dónde están tus clientes actuales, qué tan cerca están tus competidores y cómo afecta eso tu estrategia.
- Generadores de atracción y patrones de tráfico: centros comerciales, estaciones de transporte, colegios y cualquier otro punto que aumente el flujo de personas.
Todo esto se presenta en un dashboard intuitivo que permite visualizar de forma clara si un punto específico es óptimo para la apertura de un negocio.
Machine Learning y predicciones avanzadas en Geosmart
La diferencia entre un simple mapa y una buena herramienta de Geomarketing para elegir ubicación está en la capacidad de predecir el comportamiento futuro del mercado.
- Modelos predictivos para elegir las mejores ubicaciones: Geosmart muestra datos actuales y también tiene la capacidad de realizar proyecciones de escenarios basados en tendencias y comportamiento del consumidor.
- Análisis de canibalización entre puntos de venta: si ya tienes tiendas en la zona, el sistema analiza si la nueva apertura robará clientes a los locales existentes.
- Integración de tráfico peatonal y rodado: no es lo mismo una calle con mucho tránsito de coches que una con alto flujo de peatones. Geosmart distingue estos factores y los ajusta a tu estrategia.
Esta combinación de análisis profundo y predicción hace que la plataforma sea ideal para negocios que buscan expandirse sin asumir riesgos innecesarios.
Casos de uso: ¿Para quién es ideal Geosmart?
Hace unos años, el uso de herramientas de Geomarketing como Geosmart estaba solo al alcance de grandes empresas que podían realizar grandes inversiones. Pero actualmente, el avance de la tecnología ha permitido el uso de este tipo de herramientas a todo tipo de empresas.
Es útil para cualquier negocio que disponga de un punto de venta físico, como por ejemplo:
- Supermercados y tiendas de conveniencia: determinar las zonas con mayor densidad de clientes potenciales.
- Centros médicos y clínicas: identificar áreas con alta demanda de servicios de salud sin competencia inmediata.
- Gimnasios y centros deportivos: analizar la cercanía de la competencia y la accesibilidad para el público objetivo.
Ventajas de usar Geosmart en planes de expansión
¿Por qué deberías considerar Geosmart en lugar de otros métodos tradicionales de elección de ubicación? Aquí te doy algunas razones clave:
- Optimización de inversiones: cada nueva apertura implica costos elevados. Con Geosmart, reduces el margen de error y maximizas la rentabilidad.
- Reducción de riesgos: la canibalización entre puntos de venta, la falta de tráfico adecuado o la competencia no detectada pueden hundir un negocio antes de despegar.
- Dashboard intuitivo y fácil de usar: no necesitas ser un experto en análisis de datos. La información se presenta de forma clara y accionable.
En pocas palabras, esta herramienta permite tomar decisiones con la seguridad de que están respaldadas por datos sólidos y modelos predictivos avanzados.
¿Cómo empezar a usar Geosmart en tu negocio?
Implementar Geosmart en tu estrategia es un proceso sencillo, pero requiere compromiso con el uso inteligente de los datos. Estos son los pasos clave:
- Definir los objetivos de expansión: antes de analizar ubicaciones, es fundamental establecer qué buscas con la nueva apertura.
- Cargar datos actuales de tu negocio: información de clientes, ventas, competidores y cualquier otro dato relevante.
- Seleccionar áreas de interés: el sistema permite analizar ubicaciones específicas o generar recomendaciones basadas en modelos predictivos.
- Evaluar los resultados y tomar decisiones: la plataforma genera reportes detallados para ayudarte a elegir la mejor ubicación posible.
El proceso es tan riguroso como flexible, adaptándose a distintos tipos de negocio y niveles de experiencia en análisis de datos.
En el mundo del retail y los negocios físicos, la ubicación lo es todo. Una mala elección puede significar pérdidas millonarias, mientras que una ubicación estratégica puede convertir un negocio en un éxito rotundo.
Hoy en día, tomar decisiones sin datos es un lujo que ningún empresario debería permitirse. Y mucho menos si hay herramientas como Geosmart, que ofrecen toda la información clave y la ponen al alcance de cualquiera que quiera aprovecharla.
No importa si eres un pequeño emprendedor o el director de expansión de una gran franquicia, Geosmart es la herramienta de Geomarketing para elegir ubicación que garantiza que cada decisión esté respaldada por análisis de alto nivel.
