Para los que vivimos de esto, para quienes trabajamos y respiramos marketing digital a diario, 2025 nos ha soltado una de las mayores incógnitas de los últimos años: ¿Qué va a pasar con las búsquedas en Internet? Ese Google que veíamos como un todopoderoso intocable (con todo el respeto a los otros buscadores) ahora parece no ser tan imbatible como creíamos. Y con esta sacudida, muchas pymes andan preguntándose si apostar por posicionamiento web sigue siendo rentable o si la nueva camada de buscadores con IA ha cambiado las reglas del juego para siempre.
En mitad de este ruido, toca parar, analizar y poner cabeza. Google ha metido la directa con los resúmenes generados por IA (los AI Overviews) y esto ha impactado en el volumen de clics, en el tipo de consulta y en el comportamiento real del usuario. Aun así, las empresas que entienden el terreno y juegan sus cartas con estrategia están logrando resultados que, lejos de caer, se vuelven más interesantes desde el punto de vista de conversión. La cuestión se resume en una pregunta que escucho todas las semanas: por qué sigue siendo importante posicionar una web en Google en plena era de la IA generativa.
Este artículo intentaremos analizar justo eso. Primero veremos cómo ha cambiado la búsqueda con IA y lo que implica para una pyme. Después repasaremos por qué Google sigue siendo fundamental en visibilidad, captación y autoridad digital. Más adelante entraremos en tácticas para convivir con la IA y mantener una estrategia sólida de SEO clásico. Cerraremos con buenas prácticas actualizadas para 2026, un análisis de mitos comunes y un plan de acción paso a paso para que una pyme en España pueda ponerse manos a la obra sin marearse con tecnicismos.
Qué ha cambiado con la IA y los buscadores modernos
La irrupción de la IA generativa en los buscadores ha metido una velocidad nueva en el mercado. Google ya no funciona como un índice de enlaces, funciona como un generador de respuestas. Y este cambio altera el mapa: las webs que antes dependían del clic directo ahora deben competir por algo más difícil, que la IA reconozca su contenido como referencia válida. Lo dice Pew Research (2025): cuando aparecen resúmenes de IA en la página de resultados, el usuario reduce la tendencia a hacer clic en enlaces. Esto obliga a que cualquier estrategia de visibilidad digital tenga más músculo y más intención.
En este contexto, posicionarse no significa únicamente subir posiciones de ranking. La pregunta estratégica es otra: ¿Cómo lograr que la IA tome a tu web como fuente fiable? La IA genera respuestas basadas en contenido ya existente y prioriza webs con autoridad real. Si una pyme no aparece bien posicionada, no existe para esos modelos. Y desaparecer a ojos de un buscador cada vez más conversacional tiene consecuencias en ventas, reputación y marca.
De resultados listados a respuestas conversacionales
Los AI Overviews de Google cubren la zona más visible de la pantalla. Actúan como filtro y capturan las consultas que buscan un dato directo. Según Semrush (2025), las palabras clave que activan estos resúmenes suelen presentar caídas importantes de CTR en resultados orgánicos. El usuario encuentra el dato en el resumen y cierra la búsqueda.
Aun así, los estudios no cuentan toda la película. Seer Interactive (2025) analizó más de 200.000 keywords y detectó que, en algunas temáticas, el zero-click bajó ligeramente durante 2025. Esto sugiere un fenómeno interesante: la IA retiene usuarios de información superficial y deja pasar usuarios con intención profunda. Y este tipo de usuario convierte mucho mejor. Para una pyme, esto significa que optimizar contenido de valor, con contexto y con estructura pensada para la IA, puede generar tráfico menos voluminoso y más rentable.
Cambios en la intención de búsqueda y en el comportamiento del usuario
Con la IA, el usuario usa un lenguaje más natural. Ya no escribe “floristería Málaga”, sino “dónde puedo encontrar una floristería en Málaga que reparta por la tarde”. Las búsquedas conversacionales obligan a entender la intención detrás de la frase. Según Zoovu (2025), la búsqueda conversacional depende de la capacidad del motor para comprender matices, no solo palabras.
Este cambio afecta a la forma de crear contenido. Una pyme necesita construir textos que respondan de forma clara, directa y útil. Los asistentes de voz también han entrado fuerte. Las consultas por voz crecen año tras año y empujan hacia las long-tails que responden dudas completas.
Crear contenido para este tipo de búsqueda supone diseñar secciones que contesten al usuario como si hablara con una persona. Y la IA se alimenta exactamente de esto.
Nuevos retos y oportunidades para pymes
Las pymes se enfrentan a dos retos; el primero es la invisibilidad del contenido genérico. Las máquinas pueden generar miles de textos sin identidad y sin experiencia real. Google penaliza este tipo de contenido y favorece la autenticidad que refleje la experiencia del negocio. Backlinko (2025) lo deja claro: la Experiencia, dentro del marco E-E-A-T, es el filtro que más pesa en las evaluaciones de calidad.
El segundo reto es el ruido. Hay demasiada información superficial circulando, aun así, aparece una gran oportunidad. La IA democratiza análisis y automatiza tareas de SEO antes complejas. Gartner estima que para 2026 más del 50% del análisis de datos estará automatizado. Esto permite que una pyme recorte tiempos en análisis técnico, investigación de palabras clave y seguimiento del comportamiento del usuario. El tiempo que antes se perdía en tareas mecánicas ahora puede dedicarse a estrategia y diferenciación.
Por qué sigue importando aparecer en Google
En pleno 2026, la búsqueda sigue siendo la puerta principal a la economía digital. La IA juega un papel enorme, aunque Google mantiene su papel de infraestructura de credibilidad. Esta es la clave para entender por qué sigue siendo importante posicionar una web en Google. La IA necesita contenido verificado, fresco y autorizado. Sin SEO, tu web simplemente no entra en ese radar. La visibilidad orgánica sigue siendo el cimiento de cualquier estrategia que aspire a convertir búsquedas en clientes.
1.Visibilidad y tráfico orgánico de calidad
El tráfico orgánico no depende del volumen bruto. Lo relevante es la calidad del usuario que llega. Semrush (2025) ya mostraba que las long-tails orientadas a intención clara siguen siendo las que mejor convierten en sectores informativos y transaccionales. El usuario que llega desde una búsqueda precisa suele tener una necesidad concreta. Cuando la IA muestra un resumen y cita a la empresa, muchos usuarios buscan después la marca directamente. Esta tendencia de tráfico directo es uno de los indicadores de autoridad más potentes según estudios como First Page Sage (2025).
2. Autoridad, reputación y confianza de marca
E-E-A-T es la piedra angular del posicionamiento moderno. Lounge Lizard (2025) y Backlinko (2025) coinciden: la Experiencia real del negocio, demostrada en contenido y respaldada por evidencias, influye de manera decisiva en el rendimiento SEO. Para sectores de salud, finanzas, educación y servicios profesionales, la autoridad es esencial.
Y la pymes tienen una ventaja concreta: pueden demostrar cercanía, casos reales y un conocimiento profundo que muchas grandes empresas tardan años en construir.
3. Descubrimiento de nichos y mercados específicos
Las long-tails siguen siendo el arma táctica que mejor funciona en 2025 y 2026. SEO.com (2025) lo detalla: las frases largas y precisas traen tráfico muy cualificado y con intención avanzada. Las herramientas basadas en IA permiten detectar micro-nichos que antes requerían semanas de investigación manual. Plataformas analíticas como las mencionadas por God of Prompt (2025) analizan patrones de demanda y detectan oportunidades que una pyme puede dominar sin competir con gigantes.
4. Durabilidad: resultados que siguen generando valor a medio y largo plazo
El SEO se comporta como un activo. Landingi (2025) indica que una inversión media entre 800 y 1500 euros al mes en SEO bien ejecutado puede generar retornos escalables durante años. Mientras que la publicidad pagada desaparece en cuanto dejas de invertir, la autoridad y la estructura técnica se acumulan.
Esta diferencia sigue posicionando al SEO en una estrategia sostenible para cualquier pyme que quiera conquistar búsquedas relevantes en sectores locales y nacionales.
Cómo coexistir con la IA sin renunciar al SEO clásico
La convivencia entre IA y SEO requiere criterio. Hay que aclarar esto, la inteligencia artificial no va a sustituir al posicionamiento clásico. Esta tecnología, lo que hace es seleccionar contenido con autoridad para generar sus respuestas. Y para aparecer en esa selección necesitas una base sólida: estructura técnica, claridad semántica, E-E-A-T y datos estructurados. Intersmart (2025) lo explica bien: los modelos de lenguaje funcionan como sistemas de recuperación. Necesitan contexto, claridad y contenido verificable.
El enfoque moderno combina SEO tradicional con LLMO, optimización para modelos lingüísticos. No se trata de abandonar la indexación clásica, sino de añadir una capa adicional que facilite a la IA la extracción de respuestas. Un contenido útil, bien marcado y con formato práctico aumenta la probabilidad de ser utilizado en los resúmenes de IA y en consultas conversacionales.
1. Contenido de calidad, limpio y con contexto (E-A-T real)
La calidad no se mide por cantidad, sino por claridad, utilidad y experiencia demostrable. ITDO (2025) ya lo advertía: la IA no mata el SEO, pero sí al contenido genérico.
Crear contenido útil implica responder preguntas reales, aportar ejemplos concretos y estructurar la información de forma ordenada. Los modelos buscan precisión semántica, claridad contextual y confiabilidad.
2. Uso de formatos que agradan a los motores: FAQ, listas, explicaciones claras y lenguaje natural
Los motores extraen información de bloques concretos; secciones de FAQ, listas numeradas, definiciones breves y resúmenes facilitan la citación.
Los modelos de IA, según los análisis de Adobe Experience League (2025), funcionan mejor con contenido organizado en unidades pequeñas. Esto permite que la IA tome fragmentos y genere respuestas sin ambigüedad. Las FAQ siguen siendo una pieza estratégica para activar People Also Ask y aumentar la probabilidad de aparecer en resúmenes.
3. Datos estructurados, metadatos y marcado schema: hablarle bien a la IA
El marcado Schema.org es crítico. Our Name Is Mud (2025) actualizó su guía explicando la importancia del marcado profundo. No basta con poner Organization y ya, hay que rellenar propiedades con riqueza semántica. Esto ayuda a Google a comprender el contexto de la página y facilita a los modelos su trabajo de extracción.
Para una pyme, los tipos esenciales suelen ser:
• FAQPage
• HowTo
• Organization
• LocalBusiness
• Product (si corresponde)
• Review y AggregateRating.
Esta información ayuda a que Google y los motores basados en IA identifiquen la naturaleza exacta del contenido.
4. Optimización para voice search y búsquedas conversacionales
La voz sigue subiendo en uso, especialmente en móvil y en generación Z. Digital Winds (2025) destaca que este grupo usa consultas completas al buscar negocios locales. Preparar contenido para voz implica:
• Preguntas en lenguaje natural
• Respuestas claras al principio del párrafo
• Long-tails conversacionales
• Marcado para FAQPage.
Un ejemplo típico para una pyme sería trabajar frases del estilo: “¿Dónde está la mejor clínica dental en Chamberí abierta por la tarde?”. Este tipo de consulta exige una estructura que conteste sin rodeos.
5. Estrategia multicanal: Google Business, reseñas y presencia en redes
La autoridad no se construye únicamente desde la web, las señales externas cuentan mucho. El Perfil de Empresa de Google es un componente directo del SEO local. Local Rank 942 (2025) muestra cómo la calidad de reseñas y la interacción en Google Business influye en la percepción de confianza por parte de los modelos y los usuarios.
Por otro lado, la presencia en redes sociales funciona como amplificador. Digital Hill (2025) destaca que las redes ya se comportan como motores de búsqueda paralelos.
Sigue resultando esencial mantener coherencia entre la web, los perfiles sociales y el negocio físico.
Buenas prácticas SEO 2025 para pymes
Auditoría técnica: velocidad, móvil, seguridad y estructura
Una auditoría técnica es indispensable. Google Search Console ofrece información sobre indexación, rendimiento y problemas de rastreo. Brainandcode (2025) y DinoRANK (2025) recuerdan que los Core Web Vitals afectan directamente a la experiencia del usuario. Un sitio rápido, estable y seguro genera señales de engagement que los modelos interpretan como calidad.
Investigación de palabras clave y long-tails con intención clara
Las herramientas de investigación son cada vez más potentes. Ahrefs, Google Keyword Planner o Semrush permiten descubrir términos concretos que el usuario escribe en el buscador. SEO.com (2025) explica que los términos largos captan intención más precisa. Para una pyme, esta es la mejor estrategia para evitar luchas en keywords demasiado genéricas.
Calendario de contenido: evergreen y contenido adaptado a tendencia IA
Un calendario editorial inteligente combina contenido perenne con actualizaciones basadas en tendencias. Difuso.es (2025) indica que mantener el contenido fresco ayuda a que los modelos lo reconozcan como referencia válida. Actualizar artículos entre un 10% y un 15% cada pocos meses puede marcar diferencias en visibilidad.
Mejora de UX y experiencia de usuario
La experiencia de usuario es decisiva. Si el usuario se queda, lee, navega y vuelve, Google lo interpreta como contenido satisfactorio. Webmefy (2025) destaca que la IA premia señales de engagement. Elementos como diseño, accesibilidad y claridad del contenido influyen directamente en la reputación digital.
Construcción de autoridad: backlinks, menciones y reputación
Los backlinks siguen siendo fundamentales. Sin embargo, la autoridad se distribuye también en menciones y reputación en plataformas externas. RankingCoach (2025) insiste en la importancia de gestionar menciones locales y aparecer en directorios fiables. El link building natural basado en contenido útil sigue siendo clave.
Mitos, dudas y realidades sobre SEO e IA
“La IA lo va a sustituir todo”: análisis real
La IA no crea autoridad. Solo la consume. OpenAI (2025) y Adobe Experience League (2025) explican que los modelos se alimentan de fuentes verificadas. Para aparecer, necesitas estar posicionado. Esta razón vuelve a plantear la pregunta clave: por qué sigue siendo importante posicionar una web en Google.
“Con la IA ya no hace falta contenido extenso”: precisión real
No toda pieza larga funciona. Hastewire (2025) señala que el contenido extenso solo funciona cuando es profundo y aporta valor. La IA selecciona textos con estructura clara y argumentos concretos.
“Solo vale para grandes webs”: realidad del mercado
La IA ayuda a democratizar recursos. Las pymes pueden aprovechar análisis automatizados y centrarse en contenido con visión práctica. Manu Fraga (2025) recuerda que el SEO local y la autenticidad son ventajas naturales para empresas pequeñas.
Plan de acción paso a paso para una pyme en 2025
- Revisar la estructura técnica con foco en Core Web Vitals
- Actualizar por completo el Perfil de Empresa en Google
- Identificar long-tails conversacionales basadas en dudas reales del cliente
- Implementar marcado Schema profundo
- Crear contenido con E-A-T que aporte experiencia práctica
- Organizar formatos que faciliten la extracción de respuestas por IA
- Revisar mensualmente métricas de engagement y tráfico directo
- Actualizar contenido evergreen con frecuencia.
SEO en 2026: menos ruido, más intención
Las pymes que conocen el terreno están afinando sus estrategias. La IA ha transformado la búsqueda, pero no ha eliminado la necesidad de autoridad digital. El contenido útil, la base técnica sólida y la credibilidad siguen siendo claves. Posicionar una web en Google en 2026 no es opcional: sin autoridad, una empresa queda fuera del mapa, tanto para el buscador como para la IA.
Quienes trabajan su posicionamiento no solo ganan visibilidad, también se convierten en fuentes citables por los modelos de lenguaje. Y en ese nuevo contexto, contar con equipos especializados como NUTECO (que entienden cómo se construye visibilidad orgánica con intención real) puede marcar una diferencia crítica.
Referencias consultadas:
- Adobe. (n.d.). Building a successful LLM optimization campaign involves. Recuperado de https://experienceleague.adobe.com/en/docs/llm-optimizer/using/essentials/best-practices
- Backlinko. (n.d.). Succeed with E-E-A-T in 2025. Recuperado de https://backlinko.com/google-e-e-a-t
- First Page Sage. (n.d.). 2025 Click-Through Rates (CTR) on Google Search Results Pages. Recuperado de https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/
- God of Prompt. (n.d.). 9 AI Market Research Tools That Identified Profitable Niches. Recuperado de https://www.godofprompt.ai/blog/9-ai-market-research-tools-that-identified-profitable-niches
- Hastewire. (2025). Guía SEO para Contenido Largo en 2025: Mejores Prácticas. Recuperado de https://hastewire.com/es/blog/guia-seo-para-contenido-largo-en-2025-mejores-practicas
- Intersmart. (n.d.). Data Structure is the Framework for AI Visibility. Recuperado de https://intersmart.ae/google-sge-search-generative-experience-seo-2025/
- ITDO. (n.d.). IA y SEO en 2025: La IA no mata el SEO, pero mata el contenido genérico. Recuperado de https://www.itdo.com/blog/ia-y-seo-en-2025/
- Landingi. (n.d.). Precios de SEO. Recuperado de https://landingi.com/es/seo/precios-de-seo
- Lounge Lizard. (n.d.). Unveiling the Power of EEAT in SEO. Recuperado de https://www.loungelizard.com/blog/navigating-google-eeat-a-game-changer-for-seo/
- Pew Research Center. (2025, 22 julio). Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. Recuperado de https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
- RankingCoach. (n.d.). Tendencias esenciales de 2025 para pymes. Recuperado de https://blog.rankingcoach.com/es/a%C3%B1o-nuevo-seo-nuevo-tendencias-esenciales-de-2025-para-pymes
- Seer Interactive. (2025). Organic CTR for AIO Queries. Recuperado de https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update
- Semrush. (2025). Are AI Overviews stealing clicks from the organic search results? Recuperado de https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
- SEO.com. (2025). Long-tail keywords are longer, more specific phrases. Recuperado de https://www.seo.com/basics/on-page-seo/keyword-research/
- Webmefy. (n.d.). SEO en 2025: el impacto real de la inteligencia artificial y cómo adaptarte. Recuperado de https://webmefy.com/blogs/noticias/seo-en-2025-el-impacto-real-de-la-inteligencia-artificial-y-como-adaptarte
- Zoovu. (n.d.). Conversational search uses natural language processing (NLP). Recuperado de https://zoovu.com/blog/ecommerce-conversational-search
