El contenido del eslogan publicitario debe contar con una serie de recursos que sirvan como diferenciadores competitivos. Que ayuden a destacar sus propiedades y vaya promoviendo el objeto de destino ¿Qué motivo resulta más importante en la percepción del cliente? Es necesario llevar siempre esta consigna.
Si el producto promocionado o el servicio requerido por el activismo de los consumidores. Es mejor usar las palabras que se asocien a la acción y a la actividad. La selección del tamaño de un lema comercial, el número de palabras, caracteres. Así como acentos y sílabas depende de los fondos dados a la publicidad.
Seleccione la forma deseada del eslogan publicitario
¿Necesitamos un eslogan publicitario con técnicas psicológicas?, ¿Se centrará en las técnicas artísticas? Si es así, debe determinar el ritmo, la aforística, la rima, la aliteración, las otras técnicas. Y verificar si en él se incluirán los otros niveles de significado ¿Qué tan “fuertes” son las palabras, las imágenes que se usarán?
La integración de un lema comercial con el concepto visual: la forma única, la fuente, el color. Así como el estilo para la publicidad y el audio forman partes de las pruebas de rendimiento. En la percepción de anuncios y en la memorabilidad de los mismos.
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Principios prácticos de la escritura de un lema publicitario
La precisión: la consigna debe coincidir con claridad con la tarea en cuestión. El público objetivo de su texto no es el individuo, ni el cliente, ni el director general. Sino un gran número de espectadores. Escriba en su lengua. Escriba sobre lo que les importa.
La brevedad: centrarse en la idea principal y presentarlo en pocas palabras es mucho más difícil. Y lleva mucho más tiempo de lo que desea. Esto es lo que hace Sony o Intel Inside.
Algo que sea fácil de guardar: no confíe en la mente y la inteligencia del lector. Él no quiere entender que él no puede entender su producto a la primera vez. Por otra parte, no va a ir a comprar un anuncio. Sino el significado de lo que él no ha llegado a comprender. Tenemos que gastar energía en hacer la notificación al lector, leer y entender incluso el texto del anuncio más simple.
Lo que no hay es que hablar de textos complejos que no contienen información, pero con algunos mensajes clave
Este párrafo no se aplica a la marca en ella, ya que en primer lugar no es fácil y no termina teniendo concisión.
La originalidad y la asociatividad: la capacidad requerida de cada redactor se irá moviendo más rápido que su idea. Mientras transita de imagen a imagen, por lo cual es más probable que obtenga la idea correcta. A veces, una inusual combinación de palabras o errores obvios en el eslogan publicitario dibuja mejor que cualquier ilustración.
La ortografía y la gramática son importantes, pero hay un “pero”. Los errores en la ortografía y la gramática irritan a los lectores. Pero a veces las reglas tienen que romperse con el fin de lograr el efecto deseado. No tenga miedo de originalidad al borde de una falta, ya que después de un tiempo se convierte en la norma.
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