Es irremediable, para mal o para bien, la IA ya está en los buscadores, y eso está haciendo que el CTR de millones de portales en el mundo caiga notablemente. De hecho, MailOnline reportó un descenso del 56 % en CTR de escritorio y 48 % en móvil cuando Google colocaba un AI Overview en el buscador. Este fenómeno está empezando a ser el nuevo pan nuestro de cada día para cualquier marca digital que se precie. Ya no basta con estar en el top 3, ahora también hay que estar “en el resumen”. O lo que es lo mismo: destacar en las experiencias de búsqueda con IA de Google.
Inclusive, ya hay salseo legal (por más extraño que parezca). Por ejemplo, Chegg, una plataforma educativa, denunció públicamente a Google tras detectar una caída del 49 % en su tráfico no suscriptor durante enero de 2025, atribuido directamente a los nuevos resúmenes de IA. El Q4 cerró con un 24 % menos de ingresos interanuales. La peña está temblando, y con razón. Google se ha metido hasta la cocina de nuestros negocios, generando contenido “resumido” directamente desde nuestras páginas, sin que muchas veces los usuarios lleguen a entrar. Y si esto no te preocupa, debería.
Y si todo esto te parece un marrón, tranquilo. La buena noticia es que hay agencias como Agencia SEO Unlimited Growth, que son especialistas en Posicionamiento SEO, que están ayudando a empresarios y emprendedores como tú a adaptarse a esta nueva realidad. Con una estrategia SEO individualizada para cada sitio web, enfocada en los objetivos y en cómo destacar en Google, sea en formato clásico o en IA.
Lo cierto del caso es que esto nos afecta a todos, y la pregunta del millón es: ¿Qué podemos hacer? Pues mira, lo que toca es adaptarse como buenos camaleones, preparar el terreno y jugar con lo que tenemos. Y créeme, tenemos herramientas, estrategias y trucos para ello. En este post te voy a contar las mejores prácticas para contenido en Google con IA, especialmente cómo responder a la gran pregunta: ¿Cómo optimizar el contenido para la descripción general de Google AI? También vamos a abordar cómo posicionarse en AI Overview de Google, cómo optimizar contenido para que destaque en el AI Mode de Google, y cómo asegurarte de que tu web no se quede atrás en este nuevo paradigma.
¿Cómo optimizar el contenido para la descripción general de Google AI?
Esta es la pregunta estrella de 2025, y no, no tiene una única respuesta. Pero sí hay una hoja de ruta que se está consolidando.
- Contenido útil, original y enfocado en el usuario: olvídate del relleno o de reciclar lo que ya hay por ahí. La IA de Google es lo suficientemente lista como para saber cuándo un texto es una copia barata y cuándo es algo con chicha. Si quieres aparecer en el resumen, tienes que aportar valor. Nada de obviedades.
- Lenguaje natural y orientado a preguntas: los usuarios están buscando de forma más conversacional. Eso significa que debes integrar preguntas frecuentes y respuestas directas, claras y bien estructuradas.
- Uso estratégico de encabezados (H2, H3, etc.): organiza el contenido con lógica. A la IA le encanta el orden jerárquico y las secciones bien delimitadas.
- Datos estructurados y Schema: implementa marcado en tus páginas, y asegúrate de que el contenido visible coincida con lo que indicas en el código. Si engañas al sistema, olvídate de aparecer.
- Actualización constante: si tu contenido no está al día, tampoco lo estará en el resumen. Google prioriza lo reciente, lo verificado y lo útil. Mantén tu sitio actualizado y engrasado.
Importante, asegúrate de que tu sitio cumple con los requisitos técnicos de indexación. No bloquees al Googlebot, proporciona contenido indexable, y usa herramientas como Search Console para validar que todo esté fino. Esto es lo mínimo para poder ser considerado en los nuevos formatos de IA. Y bueno, a decir verdad, no es muy distinto a lo que estábamos haciendo con el SEO tradicional, solo que esto ahora algunos lo llaman SGEO.
Crea contenido que enamore al usuario y flipa a la IA
Desde hace mucho tiempo que no escribimos para el algoritmo, sino para el lector… y ahora, no es muy diferente, porque lo hacemos para una IA que interpreta la intención detrás de las búsquedas. Así que, lo dicho: toca seducir. Y aquí van las claves:
- Empieza fuerte: las primeras líneas deben enganchar. Una estadística potente, una pregunta directa o una frase provocadora. Capta la atención desde el minuto uno.
- Cuerpo escaneable: párrafos cortos, listas, negritas, subtítulos. Que el lector pueda encontrar lo que busca sin tener que leer todo.
- Voz cercana y profesional: esto no es un trabajo universitario. Es un blog para empresarios. Usa un tono natural, directo, y si puedes, un poco canalla. No temas usar expresiones como “vas a flipar” o “esto es lo que nadie te cuenta”.
Y no olvides el poder de los recursos visuales: una buena imagen o vídeo puede marcar la diferencia. Cómo optimizar contenido para que destaque en el AI Mode de Google también implica pensar más allá del texto. ¿Tienes un tutorial? Hazle un vídeo. ¿Tienes estadísticas? Hazle una infografía. Esto mejora la experiencia del usuario y también alimenta los resultados multimodales que la IA está integrando cada vez más.
Page Experience: no basta con estar, hay que molar desde que se carga
Uno de los puntos que más peso tiene en la fórmula mágica de la IA de Google es la experiencia de página. Da igual lo bien que escribas, lo profundo que sea tu contenido o las keywords que metas, si la experiencia de usuario es un dolor, Google lo detecta y te deja fuera de juego. Hablamos de cosas como:
- Velocidad de carga: si tu página va a pedales, no esperes que la IA la priorice. Usa herramientas como PageSpeed Insights y optimiza imágenes, scripts y todo lo que puedas.
- Diseño responsive: que se vea de lujo tanto en móvil como en escritorio
- Jerarquía visual clara: el contenido principal debe destacar frente a banners, popups o anuncios
- Evitar distracciones: nada de obligar al usuario a cerrar 4 ventanas antes de leer el contenido.
Este punto está íntimamente relacionado con cómo destacar en la búsqueda con inteligencia artificial. Porque, como bien dice Google (2025), aunque tu contenido sea el elegido para el resumen, si la experiencia de navegación es mala, los usuarios no harán clic o rebotarán rápido. Y eso se nota.
SEO técnico para IA: el checklist imprescindible que no te puedes saltar
El contenido puede estar perfecto, pero si Google no puede rastrear ni entender tu página, olvídate. Por eso, si te preguntas ¿Cómo optimizar el contenido para la descripción general de Google AI?, empieza asegurándote de esto:
- Googlebot no bloqueado: revisa el robots.txt y asegúrate de que Google pueda rastrear todas las URLs importantes
- HTTP 200: asegúrate de que todas las páginas principales responden correctamente, sin errores 404 ni redirecciones innecesarias
- Contenido indexable: si tu contenido está oculto detrás de JavaScript o mal renderizado, no sirve
- Estructura semántica clara: usa correctamente las etiquetas <article>, <section>, <header>, etc.
Si ya usas datos estructurados, asegúrate de que están bien implementados y alineados con el contenido visible. Google penaliza si hay discrepancias. Y recuerda usar JSON-LD, que es el formato recomendado.
Estructura tus datos o vete olvidando del resumen de Google AI
Como te decía, si no marcas tu contenido correctamente, estás tirando balas al aire. Los datos estructurados permiten que Google entienda de qué va tu contenido y decida si es relevante para incluirlo en un AI Overview.
Entre los tipos más útiles están:
- Article: para contenido de blog o noticias
- FAQ: ideal para responder preguntas frecuentes
- Product: si vendes algo, este es obligatorio
- Video: si produces contenido audiovisual.
Asegúrate de cumplir con los lineamientos de calidad. Nada de meter datos falsos, exagerados o irrelevantes. Y valida siempre tu marcado con la herramienta de resultados enriquecidos de Google.
No olvides: optimizar contenido para que destaque en el AI Mode de Google incluye que cada elemento de tu web esté correctamente etiquetado para ser entendible por la máquina. Cuanto más fácil se lo pongas a Google, más fácil será que aparezcas en el radar de su IA.
Contenido multimodal: cómo sacarle partido a imágenes y vídeos para IA
El AI Mode de Google no se queda en el texto, ya es es multimodal, lo que significa que puede entender e interpretar imágenes, vídeos y hasta la combinación de ambos con texto. Por lo que no debes dedicarte únicamente a escribir bien: ahora hay que mostrar cosas buenas también.
¿Quieres que Google te considere en sus resúmenes? Aquí tienes:
- Imágenes optimizadas: nómbralas bien, usa texto alternativo y asegúrate de que están en contextos relevantes
- Vídeos explicativos: si tienes guías, conviértelas en vídeo. Y súbelos a tu propia página, no solo a YouTube (siempre que tengas un buen hosting, eso sí)
- Metadatos bien puestos: cada imagen y vídeo debe tener su metadata en orden
- Datos estructurados para multimedia: tipo VideoObject o ImageObject.
Esto va de enriquecer la experiencia. Y créeme, si lo haces bien, la inteligencia artificial de Google lo premia con visibilidad en sus nuevos formatos.
Métricas nuevas para una nueva era: qué mirar ahora que los clics no lo son todo
Otra verdad incómoda: el CTR ya no lo es todo. En un entorno donde el usuario puede resolver su duda sin hacer clic, hay que mirar más allá. Las nuevas métricas que deberías tener bajo el radar:
- Engagement en la landing: tiempo en página, scroll depth, interacciones
- Conversión real: ¿Qué hacen los usuarios que sí entran? ¿Compran? ¿Se suscriben?
- Tráfico desde AI Overview: analiza qué URLs están captando visitas desde estas nuevas fuentes. Puedes usar GA4 con UTM específicos para segmentar.
- Comportamiento pos-clic: la IA premia el contenido que retiene y satisface al usuario.
Según Google (2025), los clics provenientes de resultados con AI Overview suelen ser de mayor calidad: usuarios más informados y con intención más clara. Esto puede traducirse en leads mejor cualificados, menos rebote y más conversión.
Cómo evolucionar con tus usuarios y no quedarte como un SEO del Pleistoceno
Si algo hemos aprendido de los últimos años, es que el SEO evoluciona. Y con la IA, ese cambio se ha acelerado. Lo que servía en 2020 hoy puede ser contraproducente. Así que si aún estás rellenando textos con sinónimos de “mejor restaurante en Madrid”, posiblemente te irá mal, o quizás bien, no lo sé, pero no es lo recomendable.
El nuevo SEO se basa en:
- Entender la intención detrás de cada búsqueda
- Ser semánticamente rico y coherente
- Responder de forma clara, útil y ordenada
- Adaptarse a nuevos formatos y tecnologías.
Y si sientes que no puedes con todo, no estás solo. La Agencia SEO Unlimited Growth está ayudando a muchas marcas a navegar esta transición. Y lo hacen no solo con técnica, sino con estrategia: te dicen dónde estás, a dónde quieres llegar y cómo hacerlo. Personalizan tu camino para que brilles en la nueva era de la IA.
El resumen de IA no es opcional, es el nuevo terreno de juego
El cambio ya está aquí. Google ha abierto las puertas a una nueva forma de buscar, y con ello ha puesto patas arriba el SEO clásico. Pero como buen emprendedor o empresario, sabes que adaptarse es una obligación.
A lo largo de este post, hemos analizado las mejores formas de garantizar que su contenido tenga un buen rendimiento en las experiencias de inteligencia artificial de Google en la Búsqueda. Debo decirte que, nada de esto me lo he inventado, ni quiero parecer adelantado a mi tiempo, Google hace nada (Wednesday, May 21, 2025), sacó un artículo bien completo sobre Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search; es decir, toda esta turrita que te he dado ha salido de sus recomendaciones.
Ahora te toca a ti: analiza, adapta y actúa. Porque si no estás en el resumen… estás fuera del juego.
Referencias:
- Google. (2025, mayo 21). Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search. Google Search Central. https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
- Heath, A. (2025, 25 de febrero). Online education company Chegg sues Google, says AI is killing business. The Washington Post. Recuperado de https://www.washingtonpost.com/technology/2025/02/25/chegg-google-ai-lawsuit/
- Oberstein, M. (2025, 13 de mayo). Shocking 56 % CTR drop: AI Overviews gut MailOnline’s search traffic. Search Engine Land. Recuperado de https://searchengineland.com/google-ai-overviews-mail-online-ctr-drop-455393?
- Google. (2025, abril 7). Bringing multimodal search to AI Mode. https://developers.google.com/search/blog/2025/04/multimodal-ai-mode
