Todos sabemos que el mundo del SEO es totalmente intrincado, donde los detalles cuentan y pesan totalmente. Lo más interesante es que cada vez se hace más complejo y difícil de comprender, incluso para los más expertos. Es un terreno en constante evolución; por ejemplo, Google realiza alrededor de 500 a 600 actualizaciones en su algoritmo cada año, según Moz. Esto significa que, en promedio, hay uno o dos cambios diarios que pueden influir en cómo se posiciona un sitio web.
Claro que hay una serie de lineamientos o guías mejor dicho, en los que se mencionan los principales aspectos que podrían ser relevantes para el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, sin embargo, ninguno es totalmente certero. Esta ambigüedad hace que incluso las estrategias más planificadas puedan carecer de garantías absolutas. A pesar de la multitud de información disponible, muchas veces proveniente de agencias SEO o consultores de marketing digital, el ecosistema virtual sigue siendo un escenario impredecible.
Ante esa situación, la principal arma sería usar todas las herramientas disponibles, incluso incorporar iFrames. Estos elementos, que permiten insertar un documento dentro de otro en una página web, pueden potenciar la interactividad y funcionalidad de un sitio. Aunque se ha debatido sobre su compatibilidad con el SEO, bien utilizados pueden convertirse en aliados para mejorar la experiencia del usuario. Eso sí, su implementación debe ser cuidadosa y estratégica para garantizar que se aprovechen al máximo sin perjudicar la optimización.
Ante ese contexto, hemos preparado este artículo, para hablar todo sobre el contenido incrustado, analizando cómo estos pueden ser beneficiosos para el posicionamiento web, abordaremos las precauciones necesarias y, por supuesto, ofreceremos los mejores consejos de SEO para iFrames para que este enriquezca una página, y además sea amigable para los motores de búsqueda.
¿Qué es un iFrame?
Cuando hablamos de iFrame (o marco en línea), nos referimos a un elemento HTML que permite incrustar y mostrar un documento o página web externa dentro de otra. Estos marcos emergieron en la era de HTML 4.0, y desde entonces han sido utilizados por desarrolladores y diseñadores web para añadir contenidos de otras fuentes en sus sitios, como vídeos, gráficos o incluso aplicaciones enteras.
La analogía más cercana que podemos usar para describir a los iFrames es la función picture-in-picture (imagen dentro de imagen) de los televisores modernos. Justo como puedes ver un canal principal y, al mismo tiempo, una pequeña ventana mostrando otro canal en una esquina de tu televisor, un iFrame permite ver el contenido principal de una web y, simultáneamente, otro contenido incrustado de otra fuente en una sección específica del sitio.
Respecto al funcionamiento de los iFrames y cómo los percibe Google, consideremos lo siguiente:
- Google rastrea el contenido dentro de iFrames: en el pasado, Google y otros motores de búsqueda tenían dificultades para rastrear el contenido incrustrado. Con el tiempo, y gracias a los avances tecnológicos, ahora pueden rastrear este tipo de contenido. Sin embargo, no siempre es garantizado que aparezca en los resultados de búsqueda; esto depende de su relevancia, título, descripción y si puede contiene la etiqueta de indexadle.
- Google no los iFrames como peligrosos: si bien es cierto que los iFrames pueden ser explotados para comprometer la seguridad de un sitio web, el riesgo disminuye al incrustar solo de fuentes confiables. Además, se puede activar el atributo ‘sandbox‘ para minimizar su funcionalidad y así incrementar la seguridad.
- Google no prioriza los iFrames sobre otro contenido: existe un mito que afirma que Google rastrea primero el contenido inrustrado que el principal. En realidad, los bots de búsqueda rastrean primero el contenido principal de una página, como imágenes y texto. Después, analizan elementos adicionales como los iFrames.
- Google no considera los iFrames como contenido duplicado: la existencia de contenido duplicado en Google no necesariamente hará que tus posiciones en los rankings de motores de búsqueda disminuyan, a menos que se esté copiando grandes cantidades de información o se haga con mala maliciosa. Además, Google no considera el contenido dentro de los iFrames como contenido duplicado. Esto se debe a que su algoritmo, tiene la capacidad de identificar la fuente original del contenido y atribuirlo adecuadamente.
- Google recomienda usar iFrames con moderación: aunque los iFrames no afectan el SEO tanto como podríamos pensar, Google aconseja usarlos solamente cuando sea estrictamente necesario. La razón detrás de este consejo es que este contenido puede ralentizar los tiempos de carga de una página y, para los rastreadores web.
¿Cuáles son los usos más comunes los iFrame?
Tras conocer la esencia y mitos en torno al contenido incorporado, es importante profundizar en cómo se materializan en la práctica. ¿Por qué alguien querría incorporar un iFrame en su sitio web?, a pesar de su complejidad técnica y las implicaciones de SEO, son herramientas poderosas que, cuando se utilizan correctamente, pueden mejorar drásticamente la experiencia del usuario y la funcionalidad de una web.
Su versatilidad permite a los diseñadores y desarrolladores incorporar contenido externo de una forma integrada. Vamos a explorar cuáles son las aplicaciones más comunes de esta herramienta en la web actual.
Los principales usos de los iFrames incluyen:
- Vídeos: la incorporación de vídeos de plataformas como YouTube o Vimeo suele hacerse a través de iFrames, permitiendo al usuario ver el contenido sin salir de la página actual.
- Mapas: las empresas frecuentemente usan iFrames para integrar mapas de Google en sus páginas de contacto, facilitando la localización de sus oficinas o tiendas.
- Redes sociales: algunos sitios incorporan feeds de redes sociales, como tweets o publicaciones de Facebook, directamente en sus páginas mediante iFrames.
- Documentos: es posible integrar documentos, como menús o folletos en formato PDF, para que los usuarios los visualicen directamente en la página.
- Aplicaciones y herramientas de terceros: desde calculadoras hipotecarias hasta sistemas de reservas, muchos widgets y herramientas se insertan en sitios web a través de iFrames.
- Formularios de suscripción: los boletines y listas de correo suelen utilizar iFrames para integrar formularios de suscripción en las páginas, permitiendo la captación de emails de forma fluida.
- Banners publicitarios: plataformas como Google AdSense ofrecen a los anunciantes la opción de incorporar anuncios en sitios web a través de iFrames.
5 consejos de SEO para iFrames
Ya que vimos para qué sirven y cuáles serían las implicaciones de usar contenido incrustado, es importante entonces resaltar algunas pautas para optimizar su uso desde el punto de vista del posicionamiento orgánico para los motores de búsqueda. Aunque los iFrames ofrecen soluciones versátiles y se adaptan a múltiples necesidades, su empleo puede afectar al posicionamiento si no se manejan con precaución.
En este sentido, es crucial tener en cuenta las mejores prácticas que los expertos han identificado para maximizar su potencial y minimizar sus riesgos. Veamos entonces algunos consejos de SEO para iFrames que deberíamos considerar para poder sacar el máximo provecho del contenido incrustado sin perjudicar la visibilidad de tu página en motores de búsqueda.
1. Utiliza la carga diferida (Lazy Loading)
La carga diferida, también conocida como “lazy loading“, es una técnica que permite retardar la carga de ciertos elementos de una página web hasta que realmente sean necesarios. Cuando se integra un vídeo de YouTube, por ejemplo, activando esta opción, el vídeo sólo se cargará cuando el usuario haga scroll y se acerque a él. Esta técnica favorece la velocidad de carga de la página, aspecto vital para el SEO.
Para habilitar la carga diferida, se debe modificar el código HTML del iFrame. Basta con añadir el atributo loading=”lazy” dentro de la etiqueta del iFrame. La implementación quedaría así:
<iframe src=”https://ejemplo.com/” loading=”lazy”></iframe>
2. Implementa contenido descriptivo y rico en palabras clave en tus iFrames
Los motores de búsqueda como Google pueden indexar iFrames, pero es esencial complementarlos con información descriptiva y palabras clave relevantes. Esta estrategia no sólo facilita el entendimiento del contenido por parte de los buscadores, sino que también aporta un contexto valioso que puede impulsar el posicionamiento del contenido anfitrión.
Para entender cómo aplicarlo, supongamos que tenemos un mapa de Google en nuestra página de contacto. Además de mostrar el mapa, es recomendable incluir la dirección textualmente en la página. De este modo, además de facilitar la localización a los visitantes, estamos brindando a los motores de búsqueda un contexto adicional que puede repercutir positivamente en el SEO local.
3. Asegúrate de que los iFrames tengan títulos y descripciones adecuados
Los iFrames, al igual que las webs, pueden y deben tener títulos y descripciones relevantes. Estos elementos no sólo optimizan la accesibilidad, especialmente para las personas que utilizan tecnologías de asistencia, sino que también ofrecen oportunidades para incluir keywords esenciales que pueden favorecer el posicionamiento SEO de una página.
Al integrar un iFrame en un sitio, podemos incluir un título y una descripción mediante los atributos title y description respectivamente. Así, si estamos incrustando un contenido sobre “Guías Turísticas de Madrid”, podríamos usar un código similar a este:
<iframe src=”https://www.ejemplo.com/guia-madrid.html” title=”Guía Turística de Madrid” description=”Explora los principales puntos de interés en Madrid con nuestra guía interactiva.” width=”500″ height=”400″></iframe>
4. Establece atributos de iFrame apropiados para un embebido amigable con el SEO
Los iFrames ofrecen una gran versatilidad en cuanto a personalización. Es posible ajustar distintos atributos para asegurar que se integren de forma armónica en un sitio y sin comprometer la seguridad o la experiencia del usuario. Además, ciertas configuraciones pueden potenciar el SEO y la accesibilidad.
Es importante asegurarse de que el iFrame tenga las dimensiones adecuadas (width y height). También se puede considerar el uso del atributo sandbox para incrementar la seguridad, aunque hay que tener en cuenta que podría afectar la funcionalidad del contenido embebido. Veamos un ejemplo:
<iframe src=”https://www.ejemplo.com/contenido.html” width=”600″ height=”450″ sandbox></iframe>
5. Usa la etiqueta Noscript para ofrecer contenido alternativo
No todos los navegadores o dispositivos soportan JavaScript, lo que puede llevar a que algunos usuarios no visualicen correctamente el contenido de un iFrame. Para mejorar la experiencia de usuario y evitar posibles penalizaciones SEO, es conveniente ofrecer un contenido alternativo que se muestre en caso de que el JavaScript no esté disponible.
Si estamos utilizando un mapa de Google Maps dentro de un iFrame, una opción es ofrecer una imagen estática del mapa como alternativa para aquellos que no puedan visualizarlo. El código podría lucir así:
<noscript> <img src=”https://www.ejemplo.com/imagen-mapa-madrid.jpg” alt=”Mapa estático de Madrid”> </noscript>
El SEO es un universo en sí mismo, y los iFrames representan solo una minúscula pieza de arena en el. Aunque hemos cubierto puntos esenciales para su optimización, es necesario continuar profundizando en el tema. El algoritmo de Google y otros motores de búsqueda evolucionan constantemente, y es crucial entonces, estar al día con las mejores prácticas.
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