Todos los que trabajamos en el marketing digital, ya sea como blogueros, creadores de contenido para redes sociales o dentro de una agencia especializada, soñamos con crear una publicación que se convierta en viral. No hay mayor satisfacción que ver cómo nuestro contenido es compartido masivamente y se extiende como la pólvora en la vasta red.
Cuando nos referimos a lo “viral”, debemos ser cautelosos. Aunque no hay una cifra fija que determine su alcance, comúnmente se manejan números que rondan cientos de miles en términos de reproducciones, reacciones y visitas. Esta masividad, esta resonancia, no solo eleva nuestra marca o persona al estrellato momentáneo, sino que trae consigo innegables ventajas en términos de reconocimiento y engagement.
Por supuesto, esta viralidad es un caramelo que todos quieren degustar. Actualmente, agencias globales de marketing están en constante investigación y prueba, en sus “laboratorios”, buscando esa fórmula mágica que catapulte al contenido al éxito. Herramientas como Acumbamail, una gran alternativa a Mailchimp, se convierten en pieza clave en este rompecabezas, especialmente cuando se trata de cómo viralizar un email.
En este artículo, vamos a ofrecer algunos consejos y técnicas efectivas que perimirían diseñar emails que sean atractivos para los lectores, pero también sean de agrado para compartir y reenviar. Estamos ante una oportunidad única de transformar un simple email en un fenómeno viral.
Consejos sobre cómo viralizar un email en una campaña de correos
Como bien sabemos, un email puede ser una herramienta formidable para conectar con nuestra audiencia. Pero como siempre, hemos de aclarar que no se trata solo de enviar un mensaje, sino de crear un impacto, de resonar y, finalmente, de incitar a la acción.
A continuación, vamos a desarrollar una serie de consejos prácticos que servirán para dar los primeros pasos para crear un contenido viral. Si bien hay diversas estrategias con diferentes precios de email marketing, lo que importa es la efectividad de su contenido y ejecución.
Veamos entonces, cómo viralizar un email en 6 consejos básicos:
1. La magia detrás de un asunto irresistiblemente clickeable
El primer contacto que un lector tiene con el correo es, sin duda, el asunto. Si este no es atractivo, es muy probable que el email termine en la papelera sin ser abierto. la idea es concebir un asunto que intrigue, que despierte curiosidad y que invite al clic. No olvidemos que este es el primer paso en nuestro objetivo de viralizar un email.
- Ejemplos prácticos:
- “¿Sabes lo que todos están comentando? ¡Descúbrelo aquí!”
- “¡No te pierdas esta oportunidad única solo para ti!”
- “Este secreto te dejará sin palabras… ¡Entra ya!”
2. Contenido que resuena: Crear correos que tus lectores amarán
Una vez conseguimos que el destinatario abra el correo, el siguiente desafío es mantener su atención. Por ello, el contenido debe ser relevante, valioso y, sobre todo, emocionalmente resonante para nuestro público. No se trata de llenar el espacio con palabras; se trata de conectar, de establecer un diálogo que el lector sienta que está especialmente diseñado para él.
- Ejemplos prácticos:
- Relatos cortos o testimonios de clientes satisfechos que generen empatía.
- Imágenes o gráficos que ilustren datos impactantes relacionados con el producto o servicio.
- Trucos o consejos exclusivos que ofrezcan un valor añadido al lector.
3. El poder de un CTA claro y persuasivo
Cada correo que enviamos debe tener un propósito claro. Este se consolida a través del CTA (Call to Action o Llamada a la Acción). Es el nexo final que busca convertir ese interés generado en una acción concreta, ya sea una compra, una suscripción o simplemente redirigir al lector al sitio web.
Según un estudio de WordStream, los emails con un solo CTA aumentaron los clics en un 371% y las ventas en un 1617%.
- Ejemplos prácticos:
- “¡Descubre más aquí!”
- “Obtén tu oferta exclusiva ahora”
- “Únete a nuestra comunidad y no te pierdas nada”
4. Diseño de emails: Más que solo estética
El diseño del email debe ser limpio, intuitivo y, sobre todo, responsivo. Vivimos en un mundo donde más del 60% de los emails son abiertos desde dispositivos móviles, según datos de Campaign Monitor. Un diseño que no se adapte adecuadamente a estos dispositivos reducirá drásticamente las posibilidades de éxito. El diseño no solo debe ser visualmente agradable, sino que debe guiar al lector a lo largo del contenido, resaltando puntos clave y facilitando la acción deseada.
- Ejemplos prácticos:
- Utilizar bloques de color para destacar secciones o CTAs.
- Integrar imágenes de alta calidad que complementen y refuercen el contenido.
- Asegurarse de que el diseño sea fluido y se visualice correctamente en diferentes tamaños de pantalla.
5. Conectando el email con el mundo de las redes sociales
La sinergia entre email marketing y redes sociales puede ser asombrosa si se maneja correctamente. Promover que se comparta el correo a través de plataformas sociales amplifica su alcance de manera exponencial. Incluir botones para compartir de manera directa dentro del correo es vital.
- Ejemplos prácticos:
- Incluir botones de “Compartir en Facebook” o “Twittear esto (a sabiendas que ya el Twitter no existe, pero todavía no hay un reemplazo original de dicha expresión)”.
- Promover hashtags específicos relacionados con el contenido del email.
- Ofrecer incentivos a los lectores que compartan el contenido en sus redes.
6. El toque personal: Cómo la personalización puede marcar la diferencia
Hoy en día, con la cantidad de software de envío de email en castellano disponible, personalizar los correos es más sencillo que nunca. Un email personalizado no se refiere solo a incluir el nombre del destinatario; se trata de enviar contenido que realmente resuene con ellos, basado en sus comportamientos y preferencias.
- Ejemplos prácticos:
- Segmentar la lista de correos por intereses o comportamientos previos.
- Enviar ofertas personalizadas basadas en compras anteriores.
- Utilizar datos demográficos para adaptar el tono y contenido del mensaje.
A pesar de que estos consejos ofrecen una sólida base para impulsar la viralidad de las campañas de email marketing, la creación y optimización de contenido es un arte que se perfecciona con la experiencia. Si realmente necesitamos maximizar el potencial de los correos electrónicos y asegurarnos de que lleguen a la audiencia adecuada de la manera correcta, la mejor recomendación es buscar asesoramiento de especialistas en marketing por correo electrónico. Un especialista puede proporcionar insights basados en tendencias actuales y adaptar las mejores prácticas a las necesidades específicas de tu negocio.
