La publicidad en ChatGPT ha dejado de ser una hipótesis de futuro para convertirse en una realidad, al menos en el mercado de Estados Unidos.
El pasado 9 de febrero, OpenAI (compañía creadora de ChatGPT) inició una prueba oficial de anuncios en Estados Unidos para usuarios adultos registrados en planes Free y Go, algo que, según diversas teorías, estaría impactando en decenas de millones de usuarios en Estados Unidos cada semana. Según la compañía, estos anuncios aparecen al final de algunas respuestas y están claramente etiquetados en las respuestas.
Cifra Récord Febrero 2026
800M+
Usuarios activos semanales en ChatGPT. Una audiencia sin precedentes para la publicidad conversacional.
El cambio silencioso en el marketing digital: de buscar clientes a aparecer en la conversación
Para las empresas, esto supone además de una oportunidad, el inicio de un escenario relevante: la posibilidad de estar presente no solo cuando el usuario navega, sino cuando formula una necesidad concreta en una conversación con una IA. En otras palabras, y según los expertos, no se trata de una nueva plataforma publicitaria, sino de un posible cambio de paradigma en la manera de conectar con la intención de compra.
Son diversos los estudios que apuntan a que, en determinados contextos, los usuarios pueden sentirse menos juzgados al hablar con un chatbot, lo que facilita compartir información con más naturalidad. Algo que, aunque no ha sido reconocido por OpenAI, cabe esperar que influya en la entrega de los anuncios para sostener su sistema publicitario.
Por qué la publicidad conversacional puede convertirse en el próximo gran canal para las empresas
La publicidad conversacional comparte rasgos con la publicidad contextual, pero apunta a algo más ambicioso: un entorno en el que la marca puede aparecer no solo junto a un contenido, sino dentro de un momento de intención mucho más explícito. Cuando el usuario conversa con la IA, no está limitándose a introducir una palabra clave, o encontrando un anuncio aleatorio, está explicando lo que necesita, lo que le preocupa y matiza su contexto para tener más información para poder decidir. Precisamente es esa profundidad la que algunos expertos indican que podría indicar una señal comercial especialmente valiosa a este sistema publicitario.
ChatGPT superó los 800 millones de usuarios activos semanales en febrero de 2026, y eso traducido a este contexto deja latente la oportunidad económica y estratégica a la que está haciendo frente OpenAI.
ChatGPT Ads: una oportunidad que todavía está en fase inicial
Aunque todo apunta a que la publicidad conversacional puede consolidarse como un nuevo canal relevante para las marcas, el caso de ChatGPT todavía se encuentra en fase inicial. Y ya está mostrando anuncios integrados en la conversación, aunque debidamente etiquetados y separados del propio mensaje.
Esto significa que el canal ya no se encuentra en terreno de especulación. Se puede confirmar oficialmente que la publicidad en ChatGPT existe, pero todavía no se ha desplegado de forma global ni masiva.
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Empresas españolas empiezan a prepararse antes de que llegue el canal
Son pocas las empresas en España que a día de hoy están trabajando y aprendiendo del nuevo canal, que posiblemente aterrice en los próximos meses en el territorio español para los anunciantes.
Principalmente, son agencias especializadas en publicidad digital como centro de su modelo de negocio las que están abriendo el camino a los anunciantes, como la alicantina Diurnay Marketing Outsiders, proyecto liderado directamente por su CEO.
Diurnay: una agencia que se está formando en Miami para anticipar la publicidad en ChatGPT
Desde hace semanas gran parte del equipo de publicidad de Diurnay, así como el CEO de la compañía, ya están realizando las primeras pruebas de publicidad en ChatGPT en el mercado estadounidense, con la intención de ganar tracción para poder ofrecer esa solución tan pronto esté disponible en España.
Desde Diurnay, empresa con más de 10 años de experiencia en publicidad digital, siendo Partners con Insignia de Meta y de Google, indican que: “Las oportunidades, en el mundo de los negocios no se encuentran. Se buscan de forma activa, y estamos ante una gran oportunidad para los anunciantes que están siendo dependientes de ciertas plataformas”.
Solo aquellas marcas que preparen su estrategia con el tiempo de antelación suficiente podrán sacar ventaja a todas las que, llegado el momento, se sumarán por FOMO a lo que, para ellos, solo será una tendencia o oportunidad aparecida.
Es por ello que ya están empezando a colaborar con los primeros anunciantes españoles que saben que, llegado el momento querrán ser de los primeros en realizar publicidad en ChatGPT en España, y están ofreciendo servicios de preparación estratégica y lista de espera.
